Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesine veya bir web sayfasına arama motorlarından gelen web sitesi trafiğinin kalitesini ve miktarını iyileştirme sürecidir.
SEO, doğrudan trafik veya ücretli trafik yerine ücretsiz trafiği (“doğal” veya “ organik “ sonuçlar olarak bilinir) hedefler.
Ücretsiz trafik,
- görsel arama,
- video arama,
- haber arama,
- sektöre özel
dikey arama motorları dahil olmak üzere farklı türden aramalardan kaynaklanabilir.
Bir İnternet pazarlama stratejisi olarak SEO,
- arama motorlarının nasıl çalıştığını,
- arama motoru davranışını belirleyen bilgisayar programlı algoritmaları,
- insanların neyi aradıklarını,
- arama motorlarına yazılan gerçek arama terimlerini,
- anahtar kelimeleri
ve hangi arama motorlarının hedef kitlesi tarafından tercih edildiğini dikkate alır.
SEO, web siteleri arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer aldığında bir web sitesi bir arama motorundan daha fazla ziyaretçi alacağı için yapılır. Bu ziyaretçiler daha sonra potansiyel olarak müşteriye dönüştürülebilir.
Arama motoru tarayıcıları, bir siteyi tararken bir dizi farklı faktöre bakabilir. Her sayfa arama motorları tarafından dizine eklenmez. Sayfaların bir sitenin kök dizinine olan uzaklığı da sayfaların taranıp taranmayacağı konusunda bir faktör olabilir.
Bugün, çoğu insan bir mobil cihaz kullanarak Google’da arama yapıyor. Kasım 2016'da Google, web sitelerini tarama yönteminde büyük bir değişiklik yaptığını duyurdu ve dizinlerini mobil öncelikli yapmaya başladı.
Pazarlama stratejisi olarak
SEO, her web sitesi için uygun bir strateji değildir ve site operatörünün hedeflerine bağlı olarak tıklama başına ödeme (PPC) kampanyaları aracılığıyla ücretli reklamcılık gibi diğer İnternet pazarlama stratejileri daha etkili olabilir.
Arama motoru pazarlaması (SEM), arama motoru reklam kampanyalarını
- tasarlama,
- çalıştırma,
- optimize etme
uygulamasıdır.
SEO’dan farkı, en basit şekilde, arama sonuçlarındaki ücretli ve ücretsiz öncelik sıralaması arasındaki fark olarak tasvir edilir.
SEM, ilgi düzeyinden çok öne çıkmaya odaklanır;
Web sitesi geliştiricileri, çoğu, aramalarının birincil listelerine gittiğinden, görünürlüğü göz önünde bulundurarak SEM’e en büyük önemi vermelidir.
Başarılı bir İnternet pazarlama kampanyası,
- internet kullanıcılarını meşgul etmek
- ikna etmek için yüksek kaliteli web sayfaları oluşturmaya,
- site sahiplerinin sonuçları ölçmesini sağlamak için analiz programları oluşturmaya
ve bir sitenin dönüşüm oranını artırmaya da bağlı olabilir.
SEO, yeterli bir yatırım getirisi de sağlayabilir.
Ancak, arama motorlarına organik arama trafiği için ödeme yapılmaz, algoritmaları değişir ve devam eden yönlendirmelerin garantisi yoktur. Bu garanti eksikliği ve belirsizlik nedeniyle, arama motoru trafiğine yoğun bir şekilde dayanan bir işletme, arama motorlarının ziyaretçi göndermeyi bırakması durumunda büyük kayıplara uğrayabilir.
Arama motorları, algoritmalarını değiştirerek bir web sitesinin arama motoru sıralamasını etkileyebilir ve muhtemelen ciddi bir trafik kaybına neden olabilir. Google’ın CEO’su Eric Schmidt’e göre, 2010'da Google 500'den fazla algoritma değişikliği yaptı — günde neredeyse 1,5.
Web sitesi operatörlerinin kendilerini arama motoru trafiğine bağımlılıktan kurtarmaları akıllıca bir iş uygulaması olarak kabul edilir. Web tarayıcıları açısından erişilebilirliğe ek olarak, kullanıcıların web erişilebilirliği SEO için giderek daha önemli hale gelmiştir.
Meta öğeler
bir Web sayfası hakkında yapılandırılmış meta veriler sağlamak için HTML ve XHTML belgelerinde kullanılan etiketlerdir.
Meta öğeler bir web sayfasının bölümünün parçasıdırlar. Farklı özniteliklere sahip birden çok Meta öğesi aynı sayfada kullanılabilir.
Meta öğeler, sayfa açıklamasını, anahtar sözcükleri ve diğer öğeler ve öznitelikler aracılığıyla sağlanmayan diğer meta verileri belirtmek için kullanılabilir.
İki bin yılı öncesindeki Infoseek ve AltaVista gibi arama motorlarında keywords niteliği yaygındı. Google ve Yahoo için de popülerliği hızla büyüdü meta elemanlarının.
“Başlık etiketleri SEO için içerikten sonra ikinci en önemli sayfa içi faktördür”.
Arama motorlarına belirli bir sayfanın ne hakkında olduğunu iletirler. Daha iyi sıralama için birincil ve ikincil anahtar kelimeleri başlığa dahil etmek standart SEO uygulamasıydı.
Başlık etiketleri üç farklı şekilde önem taşıyor.
- Arama sonuçlarında sayfa başlığı olarak görüntülenirler (ve belirli sonuçlara tıklamaya göre kullanıcı davranışını etkiler).
- Web tarayıcıları bunları açık sekmeleri adlandırırken görüntüler; başlık fareyle üzerine gelindiğinde görülebildiğinden, bu özellikle çok fazla sekme açık olduğunda ve her sayfa için yalnızca favicon (varsa) göründüğünde kullanışlıdır.
- Arama sonuçlarında olduğu gibi, sayfa bağlantıları sosyal medyada yayınlandığında başlıklar görünür ve bu da kullanıcılara bağlantının ne hakkında olduğunu iletir.
Description Nitelik
Description Nitelik Web sayfası içeriğinin özlü bir açıklamasını sağlamaktadır.
Bu, Web sayfası yazarlarının, arama motorunun sayfa içeriğine bağlı olarak kendi açıklamasını otomatik olarak oluşturamaması durumunda, listelemeler için görüntülenebileceğinden daha anlamlı bir açıklama vermesine olanak tanır.
Description [Açıklama] her zaman olmamakla birlikte genellikle arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenir.
Description, bu nedenle tıklama oranlarını etkileyebilir. Bir sonuca yönelik tıklamalar, etkili title ve description yazmanın olumlu bir işareti olabilir. Neredeyse tüm arama motorları, 160 karakterden daha kısa düz metin olmasını önerir.
*wikipedia.com’dan düzenlenerek uyarlanmış ve çevrilmiştir.
